當(dāng)逐漸崛起的文化自信和文化認(rèn)同感投射在消費領(lǐng)域，國潮就變成了一股鋪天蓋地的力量，越來越多的消費者被觸動、被吸引，從而將目光投向了國內(nèi)。五千年源遠(yuǎn)流長的中華文化，借助快速發(fā)展的國產(chǎn)品牌開出了新的時代之花，并與品牌們相得益彰，釋放出中華文化的非凡吸引力。
2021年10月中旬，《消費者報道》面向廣大消費者發(fā)布了一份題為《國潮印象——國潮來襲，你怎么看？》的調(diào)查問卷，短短幾天內(nèi)，大量消費者熱情回答，而大家眼里的“國潮印象”，也可通過問卷結(jié)果窺見一斑。
據(jù)《消費者報道》發(fā)布的問卷調(diào)查結(jié)果，在零食或特產(chǎn)品牌領(lǐng)域，當(dāng)提到“國潮”時，有47.1%的消費者的品牌是“三只松鼠”，占比位列，足以顯示在消費者心中，三只松鼠品牌已經(jīng)與“國潮”的符號緊緊關(guān)聯(lián)。此前人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》中，三只松鼠還上榜了“火”國貨垂直細(xì)分品牌。
在三只松鼠的發(fā)展過程中，隨處可見其與傳統(tǒng)文化的巧妙結(jié)合。“三只松鼠中國年”年貨禮盒和中華傳統(tǒng)美學(xué)的驚艷結(jié)合，通過年獸、孔明燈等傳統(tǒng)文化要素的露出，讓過年的氣氛躍然“盒”上，收獲一眾好評。在外包裝的創(chuàng)新之外，三只松鼠還曾與設(shè)計品牌東方好禮聯(lián)合打造了“紅松鼠臻選禮盒”，不僅包含了松鼠家的明星產(chǎn)品，還有具有鮮明中華文化特征的利是封和春聯(lián)，文化與零食的碰撞，讓傳統(tǒng)習(xí)俗綻放出不一樣的光芒。
此外，三只松鼠還對外發(fā)布了古典祥瑞系列“國潮盲盒”，小松鼠們分別穿上了祥龍、福獅和靈鹿造型的可愛衛(wèi)衣，變身時尚弄潮兒，收獲了主人們的喜愛和夸贊。
除了以產(chǎn)品包裝為渠道對外傳遞“文化自信”的信號，三只松鼠也在不余遺力的開發(fā)IP資源，通過早已深入人心的IP形象向外界傳播中華文化的精彩。
例如2021年1月上映的《三只松鼠之中國行》動畫，三只松鼠以自身IP形象里的三只可愛的小松鼠為主角，讓松鼠們走出小鎮(zhèn)四處游歷，將中華大地上廣袤的大好河山和獨特的風(fēng)俗民情濃縮展示給屏幕前的大小觀眾，讓更多人能夠感受到大美中國的魅力。
在通過產(chǎn)品和IP見證文化傳承、展示文化自信的背后，則是三只松鼠對于品質(zhì)和品牌的底氣在支撐。
在安徽蕪湖扎根成長壯大的三只松鼠，骨子里延續(xù)了“徽商精神”中蘊涵的誠實守信和以義取利，以的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)為天下主人提供“超預(yù)期”的服務(wù)。
為了給主人們送去美味可口安全的產(chǎn)品，松鼠目前已經(jīng)建立了全鏈路食品質(zhì)量安全管理體系，包括供應(yīng)商準(zhǔn)入、日常評估考核、巡檢飛檢、督導(dǎo)淘汰等監(jiān)管機(jī)制，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)編制、產(chǎn)品質(zhì)量檢測、質(zhì)量問題處理等流程舉措，供應(yīng)商端、倉儲物流端、門店端以及消費端全鏈路透明可持續(xù)追溯體系，從而實現(xiàn)源頭防控和過程改善。從過去的入廠、出廠強(qiáng)檢測（批批檢）到建立分級供應(yīng)商質(zhì)量人員常態(tài)化駐廠模式，將質(zhì)量控制環(huán)節(jié)滲透到生產(chǎn)制程中。為了做好產(chǎn)品檢測，松鼠旗下全資子公司中創(chuàng)檢測中心，擁有各種檢驗儀器設(shè)備共300余臺，具備218項檢測能力，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)休閑零食行業(yè)中取得雙C認(rèn)證（CMA、CNAS）的檢測實驗室，實現(xiàn)93%的堅果標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)要求。
此外，松鼠還通過數(shù)字化的“云造系統(tǒng)”打通全鏈數(shù)據(jù)，實現(xiàn)供應(yīng)商、工廠以及消費者之間數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，推動形成供應(yīng)鏈圈的良性循環(huán)發(fā)展。
正是因為對品質(zhì)的追求、對主人的負(fù)責(zé)，年輕的三只松鼠才能飛快地成長起來，收獲越來越多主人的認(rèn)可，成為他們在選擇堅果乃至零食時的“心頭好”。
而印在松鼠產(chǎn)品包裝上的“世界堅果，中國造全球愛”，也并不是一句空空的口號。早在2018年，三只松鼠就開始進(jìn)行海外市場布局。截至目前，已有100多款sku進(jìn)入了美國、馬來西亞、泰國、新加坡等市場，在多個主流跨境電商平臺上建立了品牌旗艦店。據(jù)三只松鼠海外運營負(fù)責(zé)人表示，出海業(yè)務(wù)仍有非常大的增長空間。
民族品牌的內(nèi)核是民族文化，品牌自信的力量來源于文化自信。從蕪湖起步的三只松鼠，已經(jīng)帶著堅果的香氣和深深的民族烙印走向越來越多的主人，在世界舞臺上展示出中國品牌的磅礴力量。（來源：堅果炒貨食品展公眾號）