目前，主打健康、時(shí)尚的茶飲料深受消費(fèi)者喜愛，便利店、商超的貨架上，琳瑯滿目的無糖即飲茶成為近年來的健康飲品主角之一。
從傳統(tǒng)品牌東方樹葉、三得利，到新晉品牌讓茶、燃茶，再到跨界品牌奈雪的茶……消費(fèi)者愛喝茶的基因正在被喚醒。
近段時(shí)間，娃哈哈的眾多飲料得到國民熱捧，記者注意到，娃哈哈近日悄悄在官網(wǎng)上新了四款基礎(chǔ)款無糖即飲茶，甫一上架便被一空，預(yù)售已排到4月份以后發(fā)貨。娃哈哈的無糖即飲茶正在引發(fā)新一輪潮，甚至有不少網(wǎng)友表示，要替代農(nóng)夫山泉旗下的東方樹葉，受到消費(fèi)者情感偏好影響的東方樹葉和娃哈哈無糖即飲茶未來發(fā)展會(huì)怎樣？
從小眾向大眾邁進(jìn)
近年來，包括康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉、元?dú)馍、三得利、娃哈哈等食品飲料龍頭企業(yè)，以及奈雪的茶、喜茶等新茶飲企業(yè)，紛紛布局茶飲料細(xì)分賽道，推出了60余款各類以低糖、無糖為主的茶飲料，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了系列升級(jí)與創(chuàng)新。其中，尤以主打健康的無糖即飲茶市場分外引人矚目。
而在眾多的無糖即飲茶品牌中，東方樹葉無疑是其中的佼佼者，去年農(nóng)夫山泉公布的上半年業(yè)績周報(bào)顯示，茶飲料（東方樹葉和茶？仔）營收達(dá)52.86億元，據(jù)此，尼爾森數(shù)據(jù)估算，東方樹葉已步入百億大單品俱樂部。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，去年1—9月，京東平臺(tái)的無糖即飲茶市場的商品總銷量在110萬件以上，商品總銷售額超過7400萬元。依托東方樹葉這一無糖即飲茶市場的品牌，農(nóng)夫山泉無糖即飲茶在京東上的銷量接近64萬件，銷售額超過4200萬元，市場占有率高達(dá)57%。
中國銀河證券預(yù)測，去年中國大陸的無糖即飲茶行業(yè)體量在130億元以上（出廠口徑），終端市場體量約在200億元以上。這個(gè)在中國市場前行了30余年的品類，已經(jīng)從鮮有人喝走向大眾化，進(jìn)入繁榮期。
中國農(nóng)科院茶葉研究所副研究員陳富橋認(rèn)為，采用原葉茶概念到茶飲行業(yè)并銷售火爆，說明原葉茶的高品質(zhì)和茶的健康屬性得到了市場的充分認(rèn)可，也是國人對(duì)中國茶文化的認(rèn)同？傮w上，采用優(yōu)質(zhì)原葉茶原料是未來茶飲行業(yè)的重要趨勢。（來源：中國食品報(bào)）