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金冠食品:定位甜點專家,推動品牌再造工程

編輯:小旭  發(fā)布時間:2021/10/1  瀏覽次數:479  信息分類:休閑食品招商

泉州市食品行業(yè)協(xié)會副會長單位金冠(中國)食品有限公司始創(chuàng)于1982年,于1994年組建集團公司。是一家具備研發(fā)、制造、分銷與出口的綜合型制造企業(yè)。歷經多年穩(wěn)健發(fā)展,金冠集團已發(fā)展成為中國境內及專業(yè)的食品制造廠商之一。涵蓋糖果、巧克力、果凍、糕點和調味品等眾多類別,集團旗下糖果工廠年產各類休閑食品近8萬多噸,其中80%在國內銷售,20%出口全球30多個國家和地區(qū),不僅大中華地區(qū),在東南亞、中亞和中東地區(qū),金冠品牌也久負盛名。

多年的專業(yè)化制造經驗和實力奠定了金冠集團“糖果專家”的市場地位,據行業(yè)權威機構統(tǒng)計數據,金冠集團的年產值及綜合競爭力近10年來一直位居行業(yè)前列。公司及產品陸續(xù)被認定為:福建省著名商標、國家質量達標食品,國際計量一級企業(yè)、福建省農產品加工重點龍頭企業(yè)、等。憑借持續(xù)不斷的創(chuàng)新和整合,金冠集團將沿著專業(yè)化和國際化的道路持續(xù)發(fā)展,致力于成為一家行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)造商業(yè)價值的標桿型食品制造企業(yè)。

金冠集團,一家致力于打造“中國休閑甜點專家”的規(guī)?;瘓F企業(yè),一家以“傳承幸福、分享快樂”為企業(yè)核心價值的國內十大食品制造商。歷經30年的穩(wěn)健發(fā)展,金冠集團不斷搶占行業(yè)制高點,建設了與世界同步先進水平的硬件基礎,實現(xiàn)跨區(qū)域營銷整合,超越簡單的客戶訂單合作模式,建立了區(qū)域精益化戰(zhàn)略聯(lián)盟的客戶合作模式,銷售網絡已經覆蓋中國31個省市、十幾個國家。

從初的坊間小廠發(fā)展到如今的行業(yè)排頭兵,而立之年的金冠,卻面臨著品牌老化的危機。從單一的糖果企業(yè),重新定位為中國休閑甜點專家。在“金冠”而立之年,吳祖梁決定推動品牌再造工程,為這個家族的尋找一條新的發(fā)展方向。

品牌力決定利潤率,企業(yè)品牌力的高低對銷售量的影響日趨明顯,要想在激烈的競爭中脫穎而出,樹立品牌影響力,推出差異化的產品十分關鍵。雅客依靠V9功能糖,盼盼則專注于小面包,實現(xiàn)了單品突破,并由此迅速提升了品牌的影響力,成就一個響徹大江南北的品牌。相比之下,金冠在品牌塑造上就顯得寂寥了一些。盡管產品線均衡,多數產品都能賣得動,但缺乏明星產品,被業(yè)內認為是金冠的一大短板。某種意義上,金冠依然只是婚慶市場一顆優(yōu)質的散糖。重點抓明星產品,就成為擺在吳祖梁面前的一道難題。

并不諱言,品牌影響力對金冠來說,是一個弱項?!霸瓉砦覀兏嗟氖菑娬{產品力,而弱化了商品力。如果還延續(xù)原來那套體系運作就會出問題,所以現(xiàn)在要抓緊把這塊‘短板’補上來。

堅信,“遠見者穩(wěn)健!”企業(yè)經營是一個持續(xù)的過程,是不斷肯定與否定交織的循環(huán)。今天有效的方法明天可能就會失去作用,現(xiàn)代企業(yè)的競爭是綜合能力與核心能力的復合競爭,企業(yè)重要的是懂得“有所為,有所不為”,拿捏好分寸,在量變中抓住機會,實現(xiàn)“質變”。

冷酷不愛說話,即使說了,也直來直往。這是很多人對創(chuàng)始人的印象。不過這并不準確。字如其人!未受過科班教育的創(chuàng)始人,寫著一手飄逸與秀美的鋼筆字。這手字,在不經意間透露了創(chuàng)始人內心情感世界的細膩與溫厚。同時,也折射了他對完美的不懈追求,還有堅韌不拔的創(chuàng)業(yè)執(zhí)著。他深信,而立之年的金冠會在新的定位上重新煥發(fā)品牌生命力。(來源:網絡)

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