春節(jié)是國人闔家團(tuán)聚、走親訪友的重要節(jié)日,隨著春節(jié)的臨近,很多人早早就開始了置辦年貨,為家人朋友購買新年禮物。作為國內(nèi)休閑零食頭部企業(yè),2023年年貨節(jié),百草味推出了年貨堅(jiān)果禮盒矩陣,并以“年年有味百草味”為主題,開啟了年貨節(jié)大促。
據(jù)悉,百草味在產(chǎn)品布局上以“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒為主導(dǎo),主打過年場景,并潮書藝術(shù)家朱敬一,推出聯(lián)名款禮盒。同時(shí),百草味還攜手國家寶藏,打造IP聯(lián)名系列國潮禮盒,并首次推出罐裝堅(jiān)果禮盒,組成年貨禮盒矩陣,深度契合中國年的各式消費(fèi)場景。
2023年年貨節(jié),是百草味“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒連續(xù)推出的第10年,作為連續(xù)10年主打“年味”的品牌,百草味全品牌年貨堅(jiān)果禮盒累計(jì)銷量超過 1億件,而據(jù)CBNData《2022線上休閑零食白皮書》數(shù)據(jù)顯示,百草味年貨堅(jiān)果禮盒連續(xù)5年全網(wǎng)銷量。
作為主推的年貨禮盒,“年的味道”系列是百草味基于對中國年節(jié)文化和人文情懷的深度洞察,捕捉了中國年中代表性的年味場景,并將“全家的年夜飯”、“小伙伴的鞭炮”、“茶幾上的春晚”、“家門口的春聯(lián)”等經(jīng)典過年場景以原創(chuàng)卡通插畫的形式搬上了禮盒,進(jìn)行情景的再現(xiàn)。
百草味“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒
在設(shè)計(jì)上,“年的味道”系列將傳統(tǒng)國潮元素與新中式藝術(shù)風(fēng)格渾然一體 ,大標(biāo)題手寫字體結(jié)合年節(jié)插畫,演繹當(dāng)代人過年的味道,表達(dá)在一起過年和陪伴的品牌精神及產(chǎn)品主張。在原料選擇上,“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒甄選了全球六大黃金產(chǎn)區(qū)進(jìn)口,優(yōu)選大顆粒堅(jiān)果,了禮盒的高品質(zhì)。據(jù)了解,“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒的價(jià)格集中在59——300元左右,低、中、高價(jià)格帶的設(shè)置,滿足了消費(fèi)者差異化的送禮需求。
作為休閑零食企業(yè),百草味的品牌定位是打造年輕人的堅(jiān)果果干健康零食品牌,消費(fèi)群體更是以18—35歲的Z世代、小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)等年輕人群為主,洞察到年輕人對于國潮文化的追捧,百草味緊抓國潮風(fēng)口,聯(lián)名國潮藝術(shù)家朱敬一,打造國潮時(shí)尚禮盒。
百草味聯(lián)名國潮藝術(shù)家朱敬一創(chuàng)作的春聯(lián)
據(jù)悉,朱敬一是近年來深受年輕人喜愛、兼具互聯(lián)網(wǎng)思維和獨(dú)特藝術(shù)性的國潮藝術(shù)家,他將傳統(tǒng)藝術(shù)和新興潮流與互聯(lián)網(wǎng)語言進(jìn)行完美融合,創(chuàng)作的書法藝術(shù)內(nèi)容深受Z世代的喜愛。此次百草味聯(lián)合朱敬一,希望能共同創(chuàng)造出年輕人喜愛的、兼具質(zhì)感與潮流的內(nèi)容。
百草味“堅(jiān)果有禮”系列禮盒,以及新春網(wǎng)紅產(chǎn)品“桶桶梅好”的包裝名稱均為朱敬一手寫字體,同時(shí),百草味也聯(lián)合朱敬一創(chuàng)作了紅包、大小春聯(lián)等周邊產(chǎn)品,將在年貨禮盒中限量附贈(zèng)。
再度攜手國家寶藏 打造國潮IP聯(lián)名禮盒
此次年貨節(jié),百草味再度攜手國家寶藏,推出了“時(shí)運(yùn)亨通”、“福瑞萬家”、“瑞氣東升”三款I(lǐng)P聯(lián)名禮盒,為年禮賦予深厚的文化內(nèi)涵。
其中,“瑞氣東升”的創(chuàng)意靈感來自于《坤輿萬國全圖》,古代用乾坤指天地,坤就是地的意思,輿的本意是車底座,延伸為承載萬物,禮盒打開,就可以升起全幅原創(chuàng)手繪萬里江山圖,寓意升起萬卷江山,新年瑞氣東升。而“時(shí)運(yùn)亨通”、“福瑞萬家”的設(shè)計(jì)創(chuàng)意也均來自于國寶的靈感,盒型包裝上均采用燙金工藝,精美的包裝加上美好的寓意,更符合高端送禮的儀式感。
值得一提的是,今年年貨節(jié),百草味還首次推出了罐裝堅(jiān)果禮盒,大罐包裝適合分享,開窗設(shè)計(jì)展示堅(jiān)果,提升送禮檔次, 更加契合年節(jié)居家分享、走親訪友送禮的場景。除堅(jiān)果禮盒系列,百草味還推出了以百草味新IP”白超偉”的形象為創(chuàng)意的新年零食大禮包,每款禮包配備社交性文案,更具社交屬性,適合年輕人之間送禮、自食的場景。(來源:新華網(wǎng))