一家近半個世紀(jì)歷史的絲綢企業(yè)，5年時(shí)間居然賣出了1000萬枚月餅，一不小心“錯位出圈”，成了月餅界的專業(yè)級選手。
距離中秋還有一個多月時(shí)間，又到了月餅企業(yè)和跨界玩家發(fā)布新品的高峰期，月餅市場硝煙四起。而這家因?yàn)椤安粍?wù)正業(yè)”，在月餅界意外“出圈”的絲綢企業(yè)正是萬事利。
7月23日，萬事利絲綢在杭州舉行“國潮宋韻論壇”，從宋式生活美學(xué)出發(fā)，重點(diǎn)探討了宋韻文化的時(shí)尚化、潮流化傳播。作為論壇重要內(nèi)容，萬事利還發(fā)布今年的中秋新品，除了“絲綢+月餅”這對萬事利獨(dú)創(chuàng)的“黃金CP”，今年萬事利中秋禮盒走起了雅致宋韻風(fēng)，同時(shí)，萬事利還推出了新款元宇宙概念的中秋禮盒，賺足了消費(fèi)者眼球。
買宋韻絲巾送月餅禮盒
月餅界悄悄刮起宋韻風(fēng)
隨著電視劇《夢華錄》的熱播，帶火了宋式風(fēng)潮，宋人的服飾配飾、美食，甚至舉手投足，都成為年輕人追捧的生活方式。
今年，萬事利推出了《萬家團(tuán)圓》、《好運(yùn)蓮蓮》、《歡樂頌》、《錦繡東方》四款“絲綢+月餅”高端中秋禮盒，主打的就是宋韻風(fēng)。
“藍(lán)色在宋十分流行，人們常常用”揉藍(lán)衫子杏黃裙“來形容雅宋氣質(zhì)?！比f事利設(shè)計(jì)師透露，今年萬事利中秋禮盒無論從包裝設(shè)計(jì)，到絲巾，甚至月餅上的圖案，都融入了濃濃的宋韻元素?！度f家團(tuán)圓》、《歡樂頌》禮盒，包裝采用的是質(zhì)樸素雅的藍(lán)色，《錦繡東方》禮盒里的兩款新絲綢超大絲巾的“山茶”和“牡丹”元素，采用的是宋時(shí)期非常流行的素雅花樣。
設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)元素上花了很多小心思以外，作為主角的絲巾里還藏著黑科技。眾所周知，香云紗，因?yàn)槊媪险滟F，一直被稱為面料界的“軟黃金”。不過比面料本身更可貴的是工藝上的突破，萬事利中秋禮盒內(nèi)的絲巾就是采用了先進(jìn)的GBART數(shù)字化綠色生產(chǎn)工藝，不僅生產(chǎn)過程更加綠色低碳，而且織出來的絲綢跟香云紗一樣，具有涼爽宜人、輕薄柔軟，特別是不易皺等特性。
“‘小餅如嚼月，中有酥和飴。默品其滋味，相思淚沾巾?！K東坡筆下的”小餅“指的就是月餅。中秋節(jié)的來歷，正是從宋朝開始盛行。南宋是杭州絲綢發(fā)展的鼎盛時(shí)期，如果追溯歷史，絲綢和月餅與宋朝有著深厚的淵源?！痹O(shè)計(jì)師表示，“絲綢是宋韻文化的好載體。作為杭州的老底子絲綢品牌，萬事利不斷用創(chuàng)意演繹杭州古老城市文化，今年用宋韻作主線來設(shè)計(jì)中秋禮盒，非常應(yīng)景?！?/p>
特別值得一提的是，為了傳播弘揚(yáng)宋韻文化，萬事利的營銷策略也是極其接地氣：“買一條宋韻主題絲巾，就送寓意團(tuán)團(tuán)圓圓的月餅禮盒?！北热纭跺\繡東方》中秋禮盒，買一條黑科技織造的“香云紗”超大方巾，就可以得到時(shí)尚隨身包、宋韻月餅禮盒等中秋大禮包。
中秋禮盒里藏著神秘?cái)?shù)字藏品
萬事利發(fā)布新款元宇宙月餅禮盒
如果要問這兩年來火的是什么，元宇宙和數(shù)字收藏品肯定是不能忽略的兩個選項(xiàng)。當(dāng)傳統(tǒng)月餅遇到元宇宙和NFT會發(fā)生什么？
為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)更加個性化的產(chǎn)品場景，特別是吸引年輕人對中國傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注，萬事利在今年的中秋禮盒中創(chuàng)新結(jié)合了限定款數(shù)字藏品。買萬事利中秋禮盒，只需要手機(jī)掃一掃領(lǐng)取碼，即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品，消費(fèi)者可以自己收藏或者轉(zhuǎn)贈，無形中讓禮盒又平添了一份樂趣。
今年4月22日，萬事利絲綢與國內(nèi)數(shù)字藏品領(lǐng)域頭部平臺“鯨探”，發(fā)布了三款“江南絲憶”主題的數(shù)字藏品正式發(fā)售，限量20000份。不到1分鐘時(shí)間，這三款總量60000份數(shù)字藏品便被售賣一空。
與一般的數(shù)字收藏品不同的是，收藏家在搶到任一款藏品后，都可以通過萬事利“西湖一號”AI設(shè)計(jì)、生產(chǎn)且與藏品相對應(yīng)的絲巾實(shí)物。
5年賣了5000萬枚月餅
“不務(wù)正業(yè)”的萬事利在月餅界出圈了
作為一家47年歷史的老牌絲綢企業(yè)，萬事利品牌早己深入人心。
幾乎每一場國際盛會的禮賓服務(wù)名單上，都活躍著萬事利絲綢的身影。
今年年初的北京冬奧會上，運(yùn)動員身上的獎牌綬帶也出自萬事利。
不過很多人不知道，萬事利跨界做月餅，已經(jīng)超過了月餅界的很多專業(yè)級選手。
從2017年，萬事利正式跨界推出絲綢+月餅禮盒至今，累計(jì)月餅銷量超過5000萬枚，平均下來，每個杭州人吃過4個萬事利的月餅。
從一開始推出“絲綢+月餅”的創(chuàng)意組合，近年來，與品牌跨界、聯(lián)名，引入IP，萬事利在月餅界做得風(fēng)聲水起。
除了引入宋韻元素，搭載數(shù)字藏品和元宇宙，今年，萬事利與“食品界米其林指南”大獎品牌關(guān)茶聯(lián)名，推出了“茶立方”月餅。這也是關(guān)茶新食禮研發(fā)的一款新中式糕典，類似于宋代果子造型，但輕輕咬一口，卻是西式口感，顛覆了傳統(tǒng)月餅的風(fēng)味。
事實(shí)上，早在2019年，萬事利攜手故宮文創(chuàng)，圍繞“故宮中國節(jié)”主題，將千年故宮文化注入到禮盒包裝、絲巾產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，推出了宮廷美學(xué)和復(fù)古摩登范的絲巾、月餅套裝，成為當(dāng)年月餅市場。
2020年，萬事利攜手人民日報(bào)文創(chuàng)，推出了中國古韻風(fēng)的「絲月雅韻」系列禮盒，將月餅禮盒設(shè)計(jì)成“凱莉包”的形狀，以充滿東方元素的西湖藍(lán)為韻，特別設(shè)計(jì)將小斜巾纏繞于手柄之上，時(shí)髦且獨(dú)具氣韻。
去年，萬事利與美食IP“鋒味”跨界合作，推出了限量版聯(lián)名中秋禮盒《萬家鋒味》，成為月餅的搶手貨。（來源：大京網(wǎng)）