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多品牌動刀糖果業(yè)務,億滋盯上烘焙“搞大事”

編輯:越越  發(fā)布時間:2022/5/17  瀏覽次數:372  信息分類:休閑食品招商

5月11日,有記者從億滋相關負責人處了解到,億滋將剝離其發(fā)達國家市場的口香糖業(yè)務,并有意在大范圍剝離“荷氏”品牌。同時,關于未來增長計劃,億滋盯上了其在中國的空白市場——烘焙點心領域。

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剝離“荷氏”薄荷糖

旗下擁有奧利奧、炫邁等品牌的食品巨頭億滋開始向糖果業(yè)務動刀。

據了解,目前億滋的糖果品牌主要包括 Clorets、Halls(荷氏)、Maynards Bassetts、Sour Patch Kids、Stride(炫邁)和 Trident(清至)。資料顯示,“荷氏”的主要產品為薄荷糖,有“特強薄荷”“檸檬香蜜”“青檸”“西柚”等多種口味。

“億滋直接在大范圍內拿掉荷氏,一方面是荷氏主營薄荷糖產品與旗下炫邁品牌產品高度重合,兩者擇優(yōu)選擇即可;另一方面,在‘無糖風’席卷市場的趨勢下,荷氏未能及時順勢推新,旗下含糖產品早已非市場‘寵兒’!敝袊称樊a業(yè)分析師朱丹蓬分析道。

對于億滋在發(fā)達國家市場剝離口香糖業(yè)務,香頌資本董事沈萌認為,從業(yè)績角度,口香糖市場較為成熟,增長空間有限。

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發(fā)力烘焙賽道

在大范圍剝離“荷氏”薄荷糖的同時,億滋將下一步發(fā)展的重點放在中國市場的烘焙領域。

億滋方面表示,增加在餅干和口香糖領域的產品組合和品牌滲透率的同時,將利用市場通路以接觸新消費者,并進入到億滋中國的空白市場,例如烘焙點心領域。億滋大中華區(qū)總裁范睿思表示,“進軍烘培點心和蛋糕市場是未來在華增長的‘第三個驅動力’”。

事實上,為快速入局潛力股烘焙賽道,億滋已早有準備。

2021年11月,億滋中國與烘焙商恩喜村實業(yè)在上海簽訂了戰(zhàn)略合作及股權投資協議,雙方將在產品、生產、供應鏈與市場分銷等多方面優(yōu)勢互補。

公開資料顯示,恩喜村實業(yè)是國內的一家烘焙企業(yè),近年來發(fā)展迅速,致力于生產高端食品如慕斯蛋糕、千層蛋糕、大福、冰皮月餅、曲奇餅干等類型糕點,產品銷售網絡遍布全國各地。

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勝算幾何

雖然通過股權投資的形式快速加入中國烘焙市場,但這場角逐賽億滋能否取得成效還有待時間檢驗。

不過,“在渠道和品牌上億滋確實有先天優(yōu)勢,但在國內烘焙賽道,億滋無疑是新手,在產品和渠道適應性上,以及本土化布局等方面,億滋仍需時間調整和探索”。在愈演愈烈的烘焙市場,億滋要想實現長足發(fā)展恐非易事。(來源:中國糖果、火爆休閑食品招商網)

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