隨著速食、美味、低卡成為當(dāng)代年輕消費者的健康飲食,方便速食消費市場呈現(xiàn)出增速快、需求大、多元化、年輕化發(fā)展的態(tài)勢。其中,新晉網(wǎng)紅品牌曉蠻以健康低卡、高顏值的產(chǎn)品特點迅速贏得市場青睞。近日,曉蠻更是攜網(wǎng)紅爆品——曉蠻控卡摸魚粉絲(以下簡稱“摸魚粉”)上架全家、四川紅旗超市、喜士多等頭部品牌便利店,覆蓋全國上千家線下門店,掀起了一股健康飲食的新浪潮。
低脂低卡低熱量,讓健康更美味
近來,有不少的打工一族在全家便利店注意到了這款高顏值外觀、包裝上畫著一只小貓咪的魔芋粉。不僅作為行業(yè)新晉的“熱量管理大師”,曉蠻摸魚粉以健康大數(shù)據(jù)為抓手,以消費者需求為支點,不僅帶來多重口味的“美味暴擊”,還實現(xiàn)低脂肪、低熱量、低卡路里的“健康組合”,滿足了人們“吃著變美,健康變瘦”的愿望。
而“摸魚粉”這個可愛的稱呼則是源于“腸胃清道夫”——魔芋這項原料。根據(jù)各地不同的飲食習(xí)慣,曉蠻推出了藤椒味、麻辣味、酸辣味、海鮮味四種口味,其中熱量的海鮮味僅為62大卡每桶,遠遠低于一頓正餐700大卡的熱量值;而目前的酸辣粉口味也僅有224大卡,相當(dāng)于2個蘋果的熱量,讓消費者們追求健康減脂的同時,也能夠同時滿足味蕾。
不僅如此,針對目前“方便食品不方便”的市場現(xiàn)狀,曉蠻真正做到了“開水一沖,3秒即享”,沒有繁瑣的流程,也沒有長時間的等待,程度為人們的健康生活帶來便利。
值得一提的是,曉蠻控卡摸魚粉絲還與我國數(shù)字化運動頭部品牌——咕咚,進行了全面運動生態(tài)的緊密結(jié)合。自12月開始,消費者只需掃描包裝內(nèi)的二維碼,即可免費獲得咕咚會員一個月,尊享付費訓(xùn)練課程和1對1健身定制服務(wù)。據(jù)悉,后期還會不斷上線有趣的“摸魚小游戲”發(fā)放專屬福利。
線上+線下全渠道覆蓋,健康美食觸手可及
眾所周知,解決消費者的不方便,是便利店的核心優(yōu)勢。在健康風(fēng)潮愈演愈烈的過程中,消費者尤其是年輕消費者希望隨時隨地買到健康的速食產(chǎn)品,作為當(dāng)天的午飯或宵夜,這是線上電商很難做到的。便利店則不然,通過躋身街角的地理優(yōu)勢,能夠讓曉蠻控卡摸魚粉絲隨時觸手可及。而全家、四川紅旗超市、喜士多等頭部便利店的加持,也為曉蠻控卡摸魚粉絲在更廣闊區(qū)域的迅速爆紅奠定了堅實的基礎(chǔ)。
另外,線上也是曉蠻控卡摸魚粉絲圈粉的一大利器。小紅書、zaker等社交平臺瘋狂種草,羅永浩、球球等頭部主播親情推薦,天貓、京東、咕咚好貨商城銷量爆棚,曉蠻控卡摸魚粉絲在深度契合高漲的健康飲食訴求的基礎(chǔ)上,贏得了市場的口碑和消費者的青睞。
可以說,曉蠻控卡摸魚粉絲通過“線上+線下”的全渠道融合新常態(tài),滿足了消費者對健康速食的高頻剛需,助力他們的生活“更快更健康”。與此同時,曉蠻控卡摸魚粉絲也為咕咚“吃穿用練”一站式運動健康解決方案的升級注入動力。
咕咚品牌賦能 深耕運動大健康領(lǐng)域
曉蠻控卡摸魚粉絲的產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道共贏,離不開大品牌咕咚的健康賦能。依托深耕運動健康領(lǐng)域10年的行業(yè)優(yōu)勢及敏銳判斷,咕咚強大的品牌背書,以及50億條用戶健康大數(shù)據(jù)、2億用戶流量池,研發(fā)更加適合國?需求的健康低卡食品,實現(xiàn)料配、原料成分更加科學(xué)健康。
當(dāng)健康飲食成為年輕人的新時尚,如何讓他們更快更好地獲取健康食品就成為行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。曉蠻透過與頭部便利店品牌的深度合作,促使新品類、新口味、新產(chǎn)品“街角”即可得,為消費者構(gòu)建了一個更多元、更豐富、更積極的生活新方式。(來源:鳳凰網(wǎng))