近年來，隨著國潮浪潮的涌起，國潮IP應(yīng)運(yùn)而生，依托故宮博物院豐富的文物藏品和專家團(tuán)隊(duì)的力量，為大眾消費(fèi)市場(chǎng)推出了越來越多品質(zhì)出眾、富含創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮之于百姓的距離，不再只是莊重、神秘的紫禁城，而是生動(dòng)、有趣，內(nèi)涵豐富的文化符號(hào)。這些文創(chuàng)產(chǎn)品在傳播傳統(tǒng)藝術(shù)文化的同時(shí)，收獲了大眾新的認(rèn)知和喜愛，掀起了宮廷文化的美學(xué)熱潮。
2021年中秋之際，朕的心意·故宮食品推出以“金月高升，天香慶節(jié)”為主題的中秋禮盒，將宮廷飲食文化與現(xiàn)代人的飲食習(xí)慣相結(jié)合，借用宮廷傳統(tǒng)文化元素傳達(dá)心意。產(chǎn)品上市，獲得了市場(chǎng)廣泛的關(guān)注和喜愛。宮貓賞月短片一經(jīng)播出，直登微博熱搜榜單，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，更是讓朕的心意·故宮食品再次出圈。
中秋月餅市場(chǎng)每一年都是一派繁榮的景象，無論是傳統(tǒng)字號(hào)還是新晉企業(yè)，都會(huì)推出不同口感、創(chuàng)意的新產(chǎn)品，爭(zhēng)相獲得消費(fèi)人群的青睞。而在眾多消費(fèi)者看來，朕的心意·故宮食品中秋禮盒，因其融古典藝術(shù)與傳統(tǒng)美食為一體，顯得更為莊重、獨(dú)特，它不只是一件中秋饋贈(zèng)親友的佳品，更是對(duì)宮廷文化的傳承。
朕的心意·故宮食品中秋禮盒，用特有的方式回饋大眾對(duì)宮廷文化的熱情和喜愛。宮廷建筑中的經(jīng)典元素被巧妙地設(shè)計(jì)在禮盒上。藻井——帶有斗拱和祥云的天花板，四時(shí)景緒、日月星河都容納于此，是過去時(shí)代中國人頭頂?shù)奶煊睢?/p>
因此，朕的心意·故宮食品中秋禮盒八角盒系列，盒面紋飾吸收藻井的結(jié)構(gòu)與圖樣，盒型以故宮藏品金嵌寶石鏤空花卉紋八角盒為設(shè)計(jì)靈感，營(yíng)造了富麗華美的感受。此外，以剔紅五老圖方盤為盒型設(shè)計(jì)靈感，盒面滿飾各種花卉及果實(shí)的珎寶盒系列；以錦緞布匹上的織繡緙絲文物為設(shè)計(jì)靈感，搭配立體金屬浮雕的錦盒系列；以絨布材質(zhì)為底，五彩絲線將文物圖案繡于盒面的圓盒系列；以暗紅金屬盒身結(jié)合山水鵲鳥元素的吉曜盒系列，都精美地呈現(xiàn)在公眾視野里，送上了來自朕的心意·故宮食品的美好祝福。
朕的心意·故宮食品中秋禮盒，秉承宮廷飲食文化標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)選食材，由食品大師親自監(jiān)制，將傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代人的飲食喜好相結(jié)合，率先推出的蘇式玉玲瓏月餅，餅皮輕脆薄透，麻糬如玉溫醇、蓉沙纖潤(rùn)綿柔、花果清澄芬芳的四層精妙結(jié)構(gòu)，給消費(fèi)者帶來全新的味蕾體驗(yàn)。
故宮經(jīng)典文化IP的背后，是廣泛的隱性傳播的推動(dòng)力。朕的心意在宣傳推廣的過程中，更多地側(cè)重文化內(nèi)涵的傳播，注重生活情趣的表達(dá)。以故宮中閑庭信步的宮貓為元素，拍攝的中秋宮貓賞月，分享月餅的動(dòng)畫短片一經(jīng)在微博播出，立即引起了網(wǎng)友們熱烈的關(guān)注和討論。朕的心意再次火出圈，讓莊嚴(yán)的紫禁城瞬間拉近了與人們的距離，歷史也不再遙遠(yuǎn)，宮廷元素就在我們身邊。濃重的故宮文化符號(hào)是一種潛在的動(dòng)力，給朕的心意帶來營(yíng)銷、傳播的裂變。
在現(xiàn)代潮流生活方式的碰撞下，傳統(tǒng)文化用創(chuàng)意和趣味的形式被重新展現(xiàn)和表達(dá)，以當(dāng)代視野被重新認(rèn)知，一定程度上讓傳統(tǒng)得以延續(xù)，讓文化得以豐富和發(fā)展。朕的心意·故宮食品將宮廷美學(xué)與現(xiàn)代先進(jìn)工藝結(jié)合，以文創(chuàng)食品為載體，將宮廷文化與日常生活相鏈接，豐富現(xiàn)代人的生活，令傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)新的生機(jī)。（來源：大眾生活網(wǎng)）