時(shí)至年關(guān)，食品飲料市場(chǎng)一派繁榮，各大品牌為了吸引消費(fèi)者，紛紛開(kāi)始推起了春節(jié)系列產(chǎn)品，只為在年貨節(jié)中大顯身手。而歷年在年貨市場(chǎng)濃墨重彩的糖點(diǎn)企業(yè)徐福記也不例外，為了備戰(zhàn)今年春節(jié)動(dòng)作頻頻。
徐福記的年味基因
“吃徐福記，才有過(guò)年的感覺(jué)”。
事實(shí)也的確如此，即使在年味漸淡的社會(huì)背景下，徐福記新年糖一直都是春節(jié)不可或缺的年貨之一。
而這主要得益于30年來(lái)，徐福記始終扎根于中國(guó)人的生活習(xí)性和飲食文化特點(diǎn)，只為研發(fā)出更多符合中國(guó)人口味的高品質(zhì)的糖點(diǎn)產(chǎn)品。
徐福記作為“新年糖”品類(lèi)的者，在糖果、禮箱、餅點(diǎn)、巧克力各個(gè)方面打造了多種多樣的美味，滿(mǎn)足消費(fèi)者在春節(jié)時(shí)選擇需求，為消費(fèi)者帶來(lái)喜氣。
徐福記始終堅(jiān)信，高品質(zhì)糖點(diǎn)為人們所帶來(lái)的，不僅是舌尖上的美味享受，更能如柴火般點(diǎn)亮生活每刻的點(diǎn)滴幸福。
徐福記的年味基因使其成為自帶氣氛的春節(jié)符號(hào)，當(dāng)貨架上擺滿(mǎn)徐福記年貨產(chǎn)品時(shí)，新年的氛圍感便直接拉滿(mǎn)。
當(dāng)下，作為“新年糖”品類(lèi)者和傳承者的徐福記，正尋求新的方式與年輕消費(fèi)者溝通，以弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)新年文化。
加大年輕化營(yíng)銷(xiāo)力度，創(chuàng)新滿(mǎn)足年輕群體需求
在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，隨著年輕群體成為年貨消費(fèi)主力軍，年貨市場(chǎng)也呈現(xiàn)出別樣的消費(fèi)特點(diǎn)。
為滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體的喜好，徐福記針對(duì)今年春節(jié)制定了全新的傳播策略，并加大了年輕化營(yíng)銷(xiāo)力度，將產(chǎn)品融入當(dāng)下年輕人所喜歡的流行文化中。
此前，徐福記官宣了青年男演員龔俊成為全新品牌代言人，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
簽約全新代言人，徐福記用年輕人喜歡的方式與年輕人取得了更多的溝通與互動(dòng)，無(wú)形間展現(xiàn)了品牌青春活力，也增強(qiáng)了品牌在新生代消費(fèi)群體的年輕化體驗(yàn)。
除了用簽約全新代言人的方式去擁抱年輕一代消費(fèi)群體的喜好，徐福記還積極探索年貨產(chǎn)品年輕化的可能，以便滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者多樣化需求。
為了貼近年輕消費(fèi)者，徐福記持續(xù)在營(yíng)銷(xiāo)和新年產(chǎn)品上創(chuàng)新，徐福記年貨新品也逐漸呈現(xiàn)出創(chuàng)意化和潮牌化的趨勢(shì)。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，徐福記在官宣全新品牌代言人的同時(shí)，還陸續(xù)推出了不同類(lèi)型的限定禮盒“龔喜禮”，讓粉絲在get龔俊同款新年美味的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得龔俊限量定制周邊。寵粉福利，驚喜滿(mǎn)滿(mǎn)。
多系列年貨禮盒，豐富消費(fèi)者選擇
據(jù)了解，今年在年貨產(chǎn)品上，除經(jīng)典款年貨產(chǎn)品外，針對(duì)過(guò)年送禮場(chǎng)景，徐福記還推出了多款年貨禮盒以便豐富消費(fèi)者的選擇。首先，在節(jié)慶糖果品類(lèi)上，徐福記推出了別具匠心的【大師之作系列】，該禮盒分為奇亞籽酥心糖、巴旦木牛軋?zhí)、?jiān)果酥三款，包裝十分精致，目前已上線(xiàn)各大電商平臺(tái)，頗得消費(fèi)者青睞。
其次，在節(jié)慶糕點(diǎn)品類(lèi)上，徐福記全新上市了【四方什錦餅點(diǎn)罐】，精選6種產(chǎn)品12種美好祝福，不同祝福包裝隨機(jī)入罐驚喜十足，四個(gè)方向帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福，精致禮罐裝，過(guò)年休閑風(fēng)味、送禮自用兩相宜。
除此之外，徐福記還重磅推出了7款精美禮箱和5款巧克力風(fēng)味禮盒，包括經(jīng)典的【聚福錦禮禮盒】，還有備受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的聯(lián)名款產(chǎn)品，例如，與可口可樂(lè)聯(lián)名的【福樂(lè)錦禮禮盒】以及與迪士尼聯(lián)名的【奇巧米奇情人節(jié)禮盒】。
從上述徐福記系列產(chǎn)品看來(lái)，為讓2022年春節(jié)更具年味，徐福記可謂是心意滿(mǎn)滿(mǎn)，不僅用各種方式花樣寵粉，還用多樣化的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)年貨的各種需求，上至近些年大火的聯(lián)名款網(wǎng)紅產(chǎn)品，下至傳統(tǒng)的美味糖點(diǎn)，可謂是面面俱到。
事實(shí)上，對(duì)于徐福記來(lái)說(shuō)，貼近消費(fèi)者就是擁抱未來(lái)。徐福記始終堅(jiān)持品質(zhì)如一，并根據(jù)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康等系列產(chǎn)品的需求，持續(xù)推新來(lái)為消費(fèi)者締造更多心儀好品。
在未來(lái)，徐福記也將會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，洞悉消費(fèi)者需求，為市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜，持續(xù)展現(xiàn)一個(gè)年貨的創(chuàng)新力與產(chǎn)品力，我們不妨拭目以待。