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酒企跨界,茅臺(tái)之后,“洋河酒”也賣雪糕了

編輯:越越  發(fā)布時(shí)間:2022/8/22  瀏覽次數(shù):574  信息分類:休閑食品招商

2022年,茅臺(tái)聯(lián)手蒙牛推出冰淇淋,成為流量寵兒,而繼貴州茅臺(tái)之后,又一白酒巨頭跨界做雪糕。

據(jù)上證報(bào)日前報(bào)道,洋河股份將推出兩款雪糕,分別是“藍(lán)海尋寶”海之藍(lán)文創(chuàng)盲盒雪糕和“遇見珍寶”雙溝圣坊文創(chuàng)盲盒雪糕。

上述兩款雪糕各有四種口味,分別是芒果味、巧克力味、草莓味和藻藍(lán)味。兩款雪糕各有一種口味為含酒的隱藏款,消費(fèi)者購買時(shí)會(huì)得到隨機(jī)口味。

其中,海之藍(lán)文創(chuàng)盲盒雪糕的隱藏款是藻藍(lán)酒口味,內(nèi)含3%的海之藍(lán);雙溝圣坊文創(chuàng)盲盒雪糕的隱藏款是芒果酒口味,內(nèi)含3%的雙溝圣坊。

事實(shí)上,洋河股份并非開始跨界做雪糕的酒企。早在2019年9月,瀘州老窖就曾“牽手”鐘薛高推出含52度白酒的“斷片”雪糕;2020年,蒙牛“隨變”與江小白聯(lián)合推出白桃和焦糖兩種口味酒心巧克力冰淇淋;2021年,古越龍山與鐘薛高推出聯(lián)名款黃酒青梅雪糕……

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看,瀘州老窖、江小白、古越龍山等跨界做雪糕并未在市場(chǎng)掀起多大的浪花。

不過到了2022年,擁有萬億市值的茅臺(tái)也高調(diào)入局,聯(lián)手蒙牛推出茅臺(tái)冰激凌后,可以說是成為流量的寵兒。

據(jù)i茅臺(tái)此前披露的數(shù)據(jù)顯示,截至7月9日晚,茅臺(tái)冰淇淋共計(jì)銷售66萬杯,已覆蓋全國(guó)9座城市、7個(gè)省份。

對(duì)于酒企紛紛跨界賣雪糕,市場(chǎng)上較多觀點(diǎn)認(rèn)為,這種操作是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行的新嘗試,意在抓住年輕消費(fèi)群體。

此次,洋河股份推出的文創(chuàng)盲盒雪糕能否像茅臺(tái)冰淇淋一樣成功“出圈”,俘獲一眾年輕人的心呢?或許,時(shí)間會(huì)給出答案。(來源:網(wǎng)絡(luò)糖酒會(huì))

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